Algorithme TikTok : ce qu'on a mesuré sur 16 390 vidéos
TikTok ne dit pas comment il choisit les vidéos qu'il montre. On a donc mesuré : 16 390 vidéos (vues, likes, partages, commentaires, enregistrements) et 100 cas lus avec leurs commentaires. Voici ce qui en ressort, avec ce qui est mesuré et ce qui reste une hypothèse.
Les repères d'une vidéo qui dépasse le million de vues
Au-dessus de 1,7 % de partages ou de 20 % de likes, la vidéo est dans le haut du panier. Regarde les ratios plutôt que les vues : une vidéo à 100 millions de vues avec 1,5 % de likes et presque aucun partage n'a pas le même profil qu'une vidéo à 5 millions avec 25 % de likes et 5 % de partages.
- Likes : environ 9 % des vues.
- Partages : environ 0,65 % des vues.
- Enregistrements : environ 1 % des vues.
- Commentaires : environ 0,045 % des vues.
Ce qui pousse les gens à réagir
Chaque grosse vidéo de notre échantillon active au moins un moteur : envoyer à quelqu'un, se reconnaître, chercher un détail, répondre à une opinion, compléter une blague, vouloir l'objet, être touché, ne pas comprendre. Le détail est dans notre guide « Pourquoi ma vidéo TikTok fait 200 vues ».
Les commentaires ne mesurent pas la portée
Les commentaires sont proportionnellement plus hauts sur les petites vidéos (0,077 %) que sur les grosses (0,044 %). Un long fil peut venir d'une consigne d'un mot, d'un échange « je like, tu mets en story » ou d'une dispute. À lire avant de conclure.
Les appels à l'action : qui en profite ?
- Un appel à envoyer la vidéo à une tierce personne (« envoie ça à ta meilleure amie »), quand la vidéo est déjà un message pour elle : partages médians d'environ 6,5 % sur la centaine de vidéos que nous avons étudiées.
- Un appel qui profite au créateur (suivre, commenter pour participer, lien en bio) : beaucoup de commentaires (1 % à 9 % des vues), mais peu de partages (0,2 % à 1,2 %) et des vues médianes de 9 000 à 14 000. Ça fabrique des commentaires, pas de la portée.
Ce qu'on ne sait pas
Ces mesures décrivent des vidéos déjà publiées. Elles ne prouvent pas ce qui fera percer la tienne, et plusieurs choses restent des hypothèses, comme la manière exacte dont TikTok distribue une vidéo par vagues d'audience.
Notre propre test à l'aveugle le confirme : prédire avant publication si une vidéo précise va percer est difficile. Le niveau habituel du compte reste le signal le plus fiable que nous ayons trouvé.
Questions fréquentes
Combien de likes faut-il pour être poussé par TikTok ?
Il n'y a pas de seuil connu. Notre repère : les vidéos qui dépassent le million ont en moyenne environ 9 % de likes et 0,65 % de partages.
Le temps de visionnage compte-t-il ?
C'est un facteur largement cité, mais nos mesures portent sur les réactions visibles (likes, partages, commentaires, enregistrements), pas sur la rétention, qu'on ne peut pas lire de l'extérieur.
Une vidéo longue peut-elle marcher ?
Oui : parmi les vidéos à plus d'un million de vues de notre échantillon, 29 % durent plus d'une minute.